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2026年5月、Googleは大規模なコアアルゴリズムアップデート「Google May 2026コアアップデート」を展開しました。このアップデートの影響により、これまで安定していた検索順位が大きく変動したサイトが続出しています。特に中小企業のWebサイトでは「急にアクセスが半減した」「1位だったキーワードが10位以下に落ちた」といった声が多く寄せられています。
本記事では、Google コアアップデート 2026 対策として、影響を受けたサイトに共通する問題点を整理しつつ、情報利得・E-E-A-T・独自コンテンツという3つの軸から、中小企業がすぐに取り組める具体的なコンテンツ改善の手順を詳しく解説します。自社サイトの現状を正確に把握し、着実に回復への道筋をつけていきましょう。
目次
Google May 2026コアアップデートとは？影響を受けたサイトの共通点
Google コアアップデートとは、Googleが定期的に実施する検索アルゴリズム全体の大規模な見直しです。特定の技術的な問題を修正するアップデートとは異なり、「コンテンツの質をどう評価するか」という根本的な基準を変更するものです。Google May 2026コアアップデートは、2026年5月上旬に展開が開始され、約2週間かけてロールアウトが完了したとされています。
今回のアップデートで特に影響を受けたサイトには、いくつかの共通した特徴が見られます。
① 情報の薄いページが多い
他のサイトの情報をまとめ直しただけのコンテンツや、表面的な解説にとどまる記事が多いサイトは、軒並み順位を落とす傾向が見られました。Googleは「そのページを読んだことで、ユーザーは何か新しい知見を得られるか」を厳しく問うようになっています。
② 著者・運営者の信頼性が見えない
特に医療・法律・金融・健康といった「YMYL（Your Money or Your Life）」ジャンルだけでなく、BtoB領域でも、記事の執筆者が誰なのか、どんな専門性を持つのかが不明確なサイトへの評価が下がっています。
③ ユーザーの検索意図と記事内容のズレ
検索キーワードに合わせてタイトルを作っているものの、記事本文の内容がそのキーワードで検索するユーザーの「本当の疑問」に答えていないケースも多く見受けられます。「キーワードを詰め込んでいれば上位表示できる」という考え方は、すでに通用しなくなっています。
④ AIで大量生成されたと思われるコンテンツ
テキストの流暢さとは裏腹に、読み手に「具体性」や「実体験」が感じられないコンテンツが大量に存在するサイトは、今回のアップデートで厳しい評価を受けているケースが多いとされています。Google コアアップデート 2026 対策を考える上で、「量より質」へのシフトは避けられない前提となっています。
中小企業の場合、リソースが限られるため記事の量を優先してしまいがちですが、今こそ「少数精鋭の高品質コンテンツ」に方針を切り替えるタイミングです。まず自社サイトのコンテンツを棚卸しし、「読んで本当に役立つページが何本あるか」を正直に見直してみてください。
「情報利得（Information Gain）」とは何か？Googleが本当に評価するコンテンツの条件
「情報利得（Information Gain）」とは、Googleが特許を取得している評価軸のひとつで、簡単に言えば「そのページが、すでにWeb上に存在する情報と比べてどれだけ新しい価値を提供しているか」を測る概念です。2022年頃から研究が進んでいた考え方ですが、2026年のコアアップデートではこの評価の比重がさらに高まったと考えられています。
情報利得が低いコンテンツとは、以下のようなものです。
- 検索上位のページの内容をリライトしただけの記事
- 「〜とは？」「〜のメリット3選」など、どこにでもある構成で、新たな視点がない記事
- 事例・データ・体験談などのオリジナル要素がゼロの記事
一方、情報利得が高いと評価されるコンテンツには、次のような要素が含まれます。
① 自社独自のデータ・調査結果
たとえ小規模でも「自社クライアント数十社を対象に実施したヒアリング結果」「自社での施策による具体的なビフォーアフター」など、他では読めない一次情報は強力な差別化要素です。公表できる範囲の数字を積極的に盛り込みましょう。
② 実体験に基づく失敗談・成功のプロセス
「実際にやってみてわかった落とし穴」「こうすればよかったと気づいた具体的な改善点」は、理論だけのコンテンツに比べて情報利得が高くなる傾向があります。失敗談はむしろ読者の共感を呼び、信頼性向上にも寄与します。
③ 専門家としての独自の解釈・見解
一般的な情報に「当社ではこう考える」「この業界でよくある誤解はこれだ」という専門的な見解を加えることで、コンテンツの希少性が高まります。業種・業界に特化した視点は、汎用的な大手メディアには出しにくい強みです。
④ 読者が次に取るべき行動を具体的に示す
情報を提供するだけでなく、「では実際にどうすればいいのか」というアクションまで落とし込んだコンテンツは、ユーザーの滞在時間や再訪率にも好影響を与えます。
中小企業が情報利得の高いコンテンツを作るうえで重要なのは、「現場の経験を文章化する」ことです。毎日の業務の中で蓄積されている知識・経験・判断基準こそが、AIや大手メディアには真似できない資産です。この視点を持つだけで、コンテンツの方向性は大きく変わります。
E-E-A-Tを高める具体的な7つのコンテンツ改善ステップ
E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質評価に用いる指標で、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。2022年に「E（Experience）」が加わり、「実際の経験に基づく情報か」という点が一層重視されるようになりました。
E-E-A-T対策として、中小企業が取り組むべき7つの具体的なステップを紹介します。
ステップ1：著者プロフィールページを作成・充実させる
記事の執筆者名を明記し、その人物の経歴・実績・保有資格などを記載した専用プロフィールページを用意します。各記事からプロフィールページへのリンクを設置することで、Googleのクローラーにも著者情報を正確に伝えられます。顔写真の掲載もあわせて検討しましょう。
ステップ2：会社概要・代表者情報を整備する
「誰が運営しているサービスか」がわかる情報を充実させます。代表者の顔写真・名前・実績、会社の設立背景なども信頼性向上につながります。「特定商取引法に基づく表記」や「プライバシーポリシー」の整備も忘れずに行いましょう。
ステップ3：実績・事例ページを作成する
「どんな企業を、どのように支援したか」を具体的に記載した事例ページは、権威性と信頼性を同時に高めます。数字や期間を明記するとさらに効果的です。たとえば「Webサイトリニューアル後、問い合わせ数が3ヶ月で約2倍に増加」のように、できる限り定量的な表現を心がけてください。
ステップ4：コンテンツに一次情報を含める
独自調査・ヒアリング結果・自社データなど、他では読めない情報を各記事に1つ以上盛り込む習慣をつけましょう。「弊社の支援実績では〜」「お客様からのよくあるご相談として〜」といった形で自然に組み込めます。
ステップ5：外部メディアへの露出・被リンクを増やす
業界メディアへの寄稿・プレスリリース配信・SNSでの発信などを通じて、自社サイト以外の場でも専門性を発信します。外部からの自然な被リンクは、Googleにとって第三者からの信頼の証として機能します。
ステップ6：古いコンテンツをリライトする
2年以上更新されていない記事は、情報が古くなっている可能性が高く、E-E-A-Tの観点から評価が下がっていることも少なくありません。最新情報に更新し、「最終更新日」を明示しましょう。全記事を一度に見直すのが難しい場合は、流入数の多い上位10ページから優先的に着手するのが効果的です。
ステップ7：ユーザーレビュー・お客様の声を掲載する
第三者からの評価は信頼性の証明として機能します。Googleビジネスプロフィールのレビューへのリンク掲載や、お客様の声ページの整備も有効な施策です。可能であれば、業種・課題・成果をセットで紹介する形式にすると説得力が増します。
中小企業が独自コンテンツを作るための実践的ワークフロー
「独自コンテンツを作りたいが、何から始めればいいかわからない」という声はよく耳にします。人手が限られる中小企業でも継続できる、独自コンテンツ作りの実践的なワークフローを紹介します。
STEP 1：ネタの洗い出し（月1回・30分）
社内で「先月、お客様からどんな質問が多かったか」「商談で最もよく出た課題は何か」を振り返り、リストアップします。この「現場の声」こそが最強のコンテンツテーマです。営業・サポート担当者がいれば、簡単なヒアリングシートを用意するだけで毎月10〜15のテーマが集まるケースも多くあります。
STEP 2：キーワード調査とマッチング（月1回・1時間）
洗い出したテーマを、Googleサーチコンソールや無料ツール（Googleキーワードプランナーなど）で検索ボリュームを確認しながら、実際に検索されているキーワードと結びつけます。検索ボリュームが月100〜1,000程度のロングテールキーワードは、中小企業サイトでも上位を狙いやすい傾向があるため、積極的に選定しましょう。
STEP 3：記事の構成作成（1記事あたり30分）
「誰の、どんな悩みに答えるか」を一文で定義してから、H2見出しを先に決めます。構成が決まれば、執筆は大幅にスムーズになります。AIツールを補助的に活用する場合も、この構成段階での「人間の判断」が品質の差を生みます。読者像を具体的に思い描いてから構成を組むと、より伝わる記事になります。
STEP 4：一次情報の差し込み（執筆時・必須）
構成に沿って執筆する際、必ず「自社の経験・事例・数字」を1箇所以上含めます。「弊社でご支援したケースでは、〇〇という結果でした」という一文があるだけで、コンテンツの独自性は大きく高まります。書けない事例がある場合は、「よくあるご相談パターン」として一般化して記述する方法も有効です。
STEP 5：公開後の効果測定（公開後3ヶ月）
Googleサーチコンソールで記事のインプレッション数・クリック数・掲載順位を月次でチェックします。掲載順位が11〜20位（2ページ目）で止まっている記事は、内容の補強や内部リンクの追加でさらに上位を狙えるケースが多くあります。「公開して終わり」にせず、データをもとに継続的に改善する習慣が重要です。
この5ステップを月2〜4本のペースで続けることで、半年後には資産性の高いコンテンツが蓄積され、オーガニック流入の土台が形成されていきます。最初の3ヶ月は成果が見えにくいことも多いですが、継続することでサイト全体の評価が底上げされていきます。
コアアップデート後の順位回復にかかる期間と正しい進め方
「コアアップデートで順位が落ちたら、どれくらいで回復するのか」は、多くの担当者が最も気になる点です。Googleも公式に認めていますが、コアアップデートによる順位変動からの回復は、次のコアアップデートまで施策を積み重ねた上で評価されるケースが多いとされています。
Googleのコアアップデートは年に3〜4回実施される傾向があります。つまり、次のアップデートまでの間（平均3〜4ヶ月）、改善施策を着実に積み重ねることが回復への近道です。コアアップデート後の順位回復を目指す際の正しい進め方を整理します。
フェーズ1：現状把握（アップデート後1〜2週間）
Googleサーチコンソール・Googleアナリティクスで、どのページの順位・流入が落ちたかを具体的に特定します。「サイト全体が落ちた」のか「特定カテゴリのページだけ落ちた」のかによって、対策の優先順位が変わります。まずデータを正確に読むことが、効果的な施策立案の出発点です。
フェーズ2：コンテンツ品質の改善（2〜8週間）
前述のE-E-A-T改善ステップと情報利得の考え方に基づき、特に流入が大きく落ちたページから優先的に改善します。1ページに1週間かけてでも、しっかり改善することが重要です。目安として、1記事あたり最低でも200〜500文字の追記・更新と、一次情報の追加を行いましょう。
フェーズ3：サイト全体の構造整備（並行して実施）
内部リンクの整理・重複コンテンツの統合・低品質ページのnoindex設定など、サイト全体の「コンテンツ密度」を高める施策も並行して進めます。特に、PV数がほぼゼロの記事が多数ある場合は、統合・削除・リライトの判断を早めに下すことが重要です。不要なページを整理するだけで、サイト全体の評価が改善されるケースも報告されています。
フェーズ4：次のコアアップデートへ備える（継続）
改善施策を継続しながら、Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」で週次のトレンドを追います。クリック数・表示回数が底を打って上昇に転じたら、施策が正しい方向にあるサインです。一度回復したからといって施策を止めず、継続的な品質向上を意識することが中長期的な安定につながります。
焦って短期間で大量のコンテンツを公開するよりも、月2〜4本の高品質な記事を継続的に積み上げる方が、中長期的な回復と成長につながります。Google コアアップデート 2026 対策は、「速さ」より「質と継続性」が問われる取り組みです。
よくある疑問：コアアップデート対策のQ&A
中小企業の経営者・Web担当者からよく寄せられる疑問をまとめました。
Q1. 被リンクが少ない中小企業でも順位回復できますか？
できます。被リンクの数はE-E-A-Tの一要素にすぎません。特にローカルビジネスや特定業界に特化したサイトでは、Googleビジネスプロフィールの充実・地域に根ざした独自コンテンツ・お客様の声の掲載など、被リンク以外の施策が有効に機能するケースが多くあります。
Q2. AIで書いた記事はすべてペナルティを受けますか？
Googleの公式見解は「AIで生成したかどうかではなく、コンテンツの質が問題」というものです。AIを活用して下書きを作成し、そこに一次情報・専門的見解・実体験を人間が加えるというハイブリッドなアプローチは、効率と品質を両立する現実的な方法といえます。
Q3. 記事の本数を増やすことより、既存記事の改善を優先すべきですか？
コアアップデートの影響を受けた直後は、新規記事の量産よりも既存コンテンツの品質改善を優先することをおすすめします。新規記事が評価されるまでには時間がかかる一方、既存の上位ページを改善することで比較的早期に効果が出るケースが多いとされています。
Q4. どのくらいの文字数があれば「高品質」と評価されますか？
文字数そのものは直接的な評価基準ではありません。Googleが重視するのは「ユーザーの疑問に完全に答えているか」という網羅性と深度です。シンプルな疑問なら500文字でも十分なケースがある一方、複雑なテーマでは3,000文字を超えても足りないこともあります。「読者が知りたいことをすべて伝えたか」を基準に判断しましょう。
まとめ
Google May 2026コアアップデートで順位が変動した根本原因は、コンテンツの「薄さ」と「独自性のなさ」にあります。情報利得の高いオリジナルコンテンツを作り、E-E-A-Tを地道に強化していくことが、中小企業がとるべき着実な対策です。
今回紹介した要点を振り返りましょう。
- 影響を受けたサイトの共通点を把握し、自社の問題箇所を特定する
- 情報利得の観点から、他では読めない一次情報・経験・事例を盛り込む
- E-E-A-T改善の7ステップを優先度順に実施し、信頼性の土台を整える
- 月2〜4本の継続的な高品質コンテンツ制作で、次のコアアップデートに備える
- Q&Aで整理した疑問点を参考に、自社の状況に合った施策から着手する
順位回復に即効薬はありませんが、正しい方向で施策を積み重ねることで、着実に結果はついてきます。自社のコンテンツを一つひとつ見直すことから、今日始めてみてください。
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